Với triết lý tập trung vào phong cách sống, NUEN MOTO là sự giao hòa giữa gu thẩm mỹ tinh tế và đề cao công năng trong trải nghiệm
NUEN MOTO, thương hiệu xe máy điện non trẻ được sáng lập của ba nhà đồng sáng lập là Hãn Hoàng, Gia Nguyễn và Hải Võ, mang khát vọng định hình lại quan điểm về xe điện. Với triết lý tập trung vào phong cách sống, NUEN MOTO là sự giao hòa giữa gu thẩm mỹ tinh tế và đề cao công năng trong trải nghiệm.
Xe điện từ lâu đã không còn là một lĩnh vực quá mới mẻ với sự góp mặt của các ông lớn trong nước cũng như từ Trung Quốc. Tuy nhiên, đây vẫn là một “miếng bánh lớn” với nhiều tiềm năng và khía cạnh chưa được khai phá. Tập trung vào thiết kế và trải nghiệm người dùng, NUEN MOTO – được “thai nghén” từ sự giao thoa và bổ trợ giữa kỹ năng, kinh nghiệm và giá trị chuyên môn của đội ngũ sáng lập – ra đời để hướng đến phục vụ cá tính và phong cách sống của người lái, cũng như hiện thực hóa tham vọng định hình tương lai sáng tạo và đột phá trong ngành xe điện Việt Nam.
Ba thành viên đồng sáng lập, với chuyên môn riêng biệt và kinh nghiệm phong phú, góp phần vào việc tạo nên NUEN MOTO, đó là: Hãn Hoàng, đồng CEO với hơn một thập kỷ khởi nghiệp thành công từ Mit và The Bim Factory, với kinh nghiệm sâu rộng và tuổi đời lớn nhất của đội ngũ sáng lập, là người mang đến khả năng điều hành và mạng lưới kết giao rộng lớn. Hải Võ, COO, góp phần xây dựng nền tảng vận hành bền vững với hơn 10 năm kinh nghiệm quốc tế trong lĩnh vực thiết kế nội thất và từng làm việc tại tập đoàn Marriott. Và Gia Nguyễn, CEO và linh hồn sáng tạo của NUEN, kết hợp niềm đam mê hơn 10 năm trong lĩnh vực xe mô tô cùng tư duy thẩm mỹ tinh tế từ văn hóa Scandinavian.
NUEN MOTO ra đời năm 2020, khi Gia Nguyễn – nhà thiết kế kỳ cựu trong ngành game và phim ảnh – trở về Việt Nam sau thời gian làm việc tại Thụy Điển. Đam mê xe mô tô và triết lý thiết kế tối giản, hiện đại đã dẫn lối anh xây dựng thương hiệu này. Khởi đầu là một thương hiệu thời trang mô tô, NUEN nhanh chóng phát triển thành thương hiệu xe điện với tầm nhìn đưa sản phẩm “Designed in Vietnam” ra thế giới. Tên gọi NUEN lấy cảm hứng từ cách phát âm họ "Nguyễn" trong tiếng Anh, thể hiện khát vọng khẳng định vị thế sáng tạo mang đậm bản sắc Việt Nam và hướng đến sân chơi toàn cầu hóa.
Nếu không phải là người tiên phong, thì hãy là người thay đổi cuộc chơi
Gia Nguyễn – một trong ba nhà đồng sáng lập NUEN MOTO, nhận định thị trường xe máy điện tại Việt Nam trong những năm qua đã phát triển mạnh mẽ với sự tham gia của nhiều thương hiệu và tập đoàn trong nước lẫn Trung Quốc. Tuy nhiên, các thương hiệu này không chú trọng vào sự đổi mới và sự khác biệt rõ rệt, hầu hết sản phẩm chỉ dựa trên các mẫu thiết kế có sẵn từ các nhà sản xuất phụ tùng nguyên bản (OEM), với việc tích hợp công nghệ riêng mà không chú trọng sáng tạo trong thiết kế, và đa phần các sản phẩm trên thị trường đều có giá rẻ và hướng đến phân khúc phổ thông. Điều này tạo ra định kiến rằng xe máy điện chỉ là những sản phẩm giá thấp, thiếu sự cạnh tranh về giá trị và trải nghiệm so với xe máy động cơ đốt trong truyền thống.
Nắm bắt tiềm năng to lớn của thị trường Việt Nam với hơn ba triệu xe máy bán ra mỗi năm, NUEN MOTO đã quyết định tham gia cuộc chơi với định vị khác biệt. Thương hiệu tập trung vào phân khúc tầm trung và cao cấp, nơi khách hàng không chỉ tìm kiếm sự tiện lợi mà còn khao khát thẩm mỹ, cảm xúc và trải nghiệm cá nhân. “Với chúng tôi, một chiếc xe mô tô không chỉ là phương tiện di chuyển, mà còn phải mang lại cảm xúc thực sự. Từ ánh nhìn đầu tiên, cú vặn ga đầu tiên, đến khúc cua đầu tiên – mọi khoảnh khắc khi sử dụng xe đều phải được thiết kế để khác biệt và chuẩn chỉnh”, Gia Nguyễn chia sẻ.
Nhưng một thương hiệu xe điện cần làm gì để tồn tại và phát triển tốt trong thị trường sôi động và cạnh tranh như hiện nay? Để trả lời cho câu hỏi này, Gia Nguyễn chia sẻ về ba yếu tố cốt lõi của NUEN MOTO:
Bản sắc thương hiệu rõ ràng: Không cạnh tranh giá rẻ, mà khẳng định bản sắc riêng biệt trên thị trường qua những sản phẩm kết nối cảm xúc với thiết kế tối giản, tinh tế và đẳng cấp.
Tập trung vào thiết kế và công năng cốt lõi: Chú trọng cân bằng giữa thiết kế và công năng, đảm bảo sản phẩm phục vụ đúng mục đích cốt lõi của một phương tiện. Không sa đà vào công nghệ, mà hướng đến việc tạo ra trải nghiệm lái hoàn chỉnh, đồng thời xây dựng kết nối cảm xúc lâu dài giữa người sử dụng và sản phẩm.
Tầm nhìn dài hạn hướng đến phát triển bền vững: Mong muốn thay đổi cách mọi người nhìn nhận về xe máy điện, từ một phương tiện tiết kiệm thành biểu tượng phong cách sống và giá trị cá nhân của chủ nhân với những sản phẩm có công năng và thiết kế bền vững, phù hợp sử dụng lâu dài theo năm tháng.
Khao khát thay đổi quan điểm về xe điện với thiết kế khác biệt
NUEN MOTO mong muốn góp phần đưa Việt Nam từ vị trí gia công sản phẩm trở thành một quốc gia sáng tạo, đổi mới và khả năng dẫn đầu của người Việt trong sân chơi này. Gia Nguyễn nhấn mạnh về khao khát chứng minh khả năng người Việt có thể tạo ra xu hướng và góp phần làm thay đổi bức tranh ngành xe điện: “Triết lý của chúng tôi được gói gọn trong hành trình chuyển mình từ "Made in Vietnam" sang "Designed in Vietnam". Đây không chỉ là định vị của NUEN, mà còn là thông điệp mạnh mẽ muốn truyền cảm hứng cho các công ty khác ở Việt Nam để cùng nhau tạo ra một tương lai mới, nơi những công ty Việt Nam được biết đến với khả năng sáng tạo tuyệt vời, đột phá về thiết kế và đứng đầu chuỗi giá trị”.
Nhìn vào thiết kế của NUEN, thẩm mỹ và công năng là hai yếu tố song hành và bổ trợ nhau, thể hiện qua hơi thở đặc trưng của các dòng xe mô-tô phân khối lớn, cũng như tinh thần tối giản đi cùng tính hiệu quả của Scandinavian minimalism và đậm chất chủ nghĩa công năng của Bauhaus. Các nguyên tắc cơ bản trong thiết kế xe, như góc lái, chiều dài cơ sở, hay độ rộng tay lái, đều được NUEN áp dụng để đảm bảo trải nghiệm lái xe hoàn hảo.
Triết lý của chúng tôi được gói gọn trong hành trình chuyển mình từ “Made in Vietnam" sang “Designed in Vietnam”- Gia Nguyễn
Tư duy và triết lý của Dieter Rams, nhà thiết kế huyền thoại của Braun, cũng đóng vai trò quan trọng tạo nền tảng thiết kế sản phẩm tại NUEN: “Một thiết kế tốt là một thiết kế hữu dụng, và càng ít chi tiết dư thừa càng tốt”, Gia Nguyễn nhấn mạnh, “Và với chúng tôi, một chiếc xe không chỉ đẹp ở bên ngoài, mà công năng phải đóng vai trò làm gốc rễ trong thiết kế, hướng tới trải nghiệm người dùng làm trung tâm”. Do đó, NUEN MOTO không nhồi nhét quá nhiều công nghệ hay tính năng vào sản phẩm mà linh hoạt ứng dụng vừa phải, bởi sự tinh tế và kết nối cảm xúc giữa người lái và chiếc xe mới là yếu tố quan trọng nhất.
Không chỉ đúc kết và kế thừa những giá trị này, NUEN còn pha trộn với các yếu tố hiện đại, nhằm tạo ra những chiếc xe với phong cách tối giản và hiệu quả, thể hiện qua các nguyên tắc sau: Minimal Design, Maximum Impact – thiết kế tối giản không phải thiết kế nghèo nàn, mà là sự chắt lọc từ những điều tinh túy; Thiết kế tốt không chỉ phục vụ người dùng mà còn tôn trọng môi trường; Một chiếc xe đẹp là thứ không chỉ khiến bạn yêu thích trong một ngày, mà muốn gắn bó trong nhiều năm.
N1-S – “đứa con đầu lòng” với tham vọng lớn
Cột mốc lớn nhất của NUEN cho đến hôm nay chính là việc hoàn thiện và ra mắt mẫu xe N1-S. Khác biệt với dáng scooter điện phổ thông, N1-S nổi bật nhờ thiết kế dáng mô-tô tối giản với khung xe N-Chassis siêu nhẹ, cùng với đó là việc sở hữu nhiều trang bị công nghệ cao như phanh ABS, cruise control… với các trang bị từ những thương hiệu phụ kiện xe máy nổi tiếng toàn cầu như Brembo và Bosch, và khả năng tăng tốc ấn tượng từ 0-100 km/h trong 6 giây mang đến sự vận hành an toàn và vượt trội. Mẫu xe đầu tiên của NUEN MOTO là minh chứng sống động cho triết lý thiết kế sáng tạo của thương hiệu, đề cao kết nối cảm xúc giữa người lái và xe. Đội ngũ thiết kế đang lên ý tưởng cho các mẫu xe tiếp theo, duy trì phong cách mô tô đặc trưng và mở rộng đối tượng khách hàng, đáp ứng nhiều phong cách sống đa dạng.
Ở tầm nhìn dài hạn, NUEN MOTO đặt mục tiêu trở thành một công ty toàn cầu, mang những sản phẩm “designed in Vietnam” ra thế giới và định vị Việt Nam như một trung tâm sáng tạo trong ngành xe điện. Trong 5 năm tới, chiến lược của NUEN tại Việt Nam là tập trung xây dựng nền tảng thương hiệu vững chắc và hệ thống phân phối, bảo dưỡng. Bên cạnh đó, thương hiệu còn hướng đến một mục tiêu tham vọng hơn – mở rộng ra các nước trong khu vực Đông Nam Á – thị trường xe máy lớn nhất thế giới với trị giá ước tính 31 tỷ USD và 12 triệu xe bán ra mỗi năm, nơi không chỉ có nhu cầu cao về xe máy mà còn đang chuyển mình mạnh mẽ sang xu hướng điện khí hóa. Đây là cơ hội lớn để NUEN MOTO mang những sản phẩm của mình đến gần hơn với người dùng trong khu vực, tạo dấu ấn thương hiệu như một công ty dẫn đầu trong phân khúc xe điện cao cấp.
NUEN MOTO cam kết xây dựng một hệ sinh thái bền vững và hỗ trợ khách hàng tốt nhất, để mỗi chiếc xe không chỉ là phương tiện di chuyển mà còn là biểu tượng của phong cách, cảm xúc và giá trị cá nhân. Và trên con đường đó, N1-S chính là viên gạch đặt nền móng đầu tiên.
---
Bài viết gốc tiếng Việt được đăng tải tại TatlerAsia
Bài viết tiếng Anh được thực hiện bởi NUEN MOTO
